На фоне растущей популярности правопопулистской партии «Альтернатива для Германии» (АдГ) некоторые немецкие потребители обратили внимание на высказывания Илона Маска, которые, по их мнению, свидетельствуют о поддержке скандальной политической силы. В ответ активисты призывают к бойкоту Tesla и предостерегают от сотрудничества с брендом, руководителем которого является миллиардер с неоднозначной репутацией.
Содержание:
Подозрения в поддержке АдГ со стороны Маска
В последние месяцы в Германии наблюдается рост рейтингов партии «Альтернатива для Германии», имеющей репутацию популистской и правонационалистической. Как выяснилось, Илон Маск — основатель Tesla и SpaceX — ранее позитивно высказывался в социальных сетях в адрес некоторых заявлений, перекликающихся с риторикой АдГ.
Пользователи немецкого сегмента социальных сетей обратили внимание, что на личном аккаунте Маска неоднократно появлялись «лайки» и комментарии, связанные с материалами, близкими к идеям АдГ. Это вызвало возмущение среди ряда владельцев электромобилей Tesla, которые не ожидали, что их кумир, известный инновационными проектами и громкими инициативами, может симпатизировать политическим силам, выступающим, по мнению критиков, за антииммигрантскую и антиевропейскую повестку.
Начало бойкота
На фоне широкой дискуссии о том, насколько корректно считать Tesla «прогрессивным и экологичным выбором» при таком неоднозначном поведении ее основателя, группа немецких активистов призвала к бойкоту бренда. В социальных сетях начала набирать обороты кампания с хэштегами, призывающими отказаться от покупки новых автомобилей Tesla и продавать уже имеющиеся электромобили.
Сторонники бойкота подчеркивают, что приобретение техники Tesla может косвенно поддерживать не только экономический успех компании, но и политические взгляды ее руководителя — при условии, что он продолжит их открыто транслировать. В ответах на критику со стороны немецких потребителей встречаются призывы переходить к другим производителям электромобилей, которых на рынке становится все больше.
Репутационные риски для Tesla
Хотя сама компания Tesla официально не делает политических заявлений от лица Илона Маска, предприниматель, обладающий влиянием и большим числом подписчиков в социальных сетях, фактически воспринимается как лицо бренда. Ряд немецких экспертов в сфере маркетинга отмечают: любые политические скандалы с участием Маска способны сильно повлиять на репутацию компании в Европе, где опасения по поводу усиления правого популизма в последние годы выходят на первый план.
Стоит упомянуть и тот факт, что Германия является ключевым рынком для Tesla в Европейском союзе. Именно здесь располагается один из крупнейших европейских заводов компании — гигафабрика в окрестностях Берлина. Следовательно, массовый отказ немецких автолюбителей от продукции Tesla может негативно сказаться на продажах электрокаров и инвестиционной привлекательности компании.
Ответы общественности и возможные последствия
- Правозащитные и общественные организации. Некоторые объединения, выступающие против расизма и ксенофобии, уже заявили о необходимости отдельно обозначить позицию Tesla и ее руководства по поводу правопопулистских заявлений. Представители подобных организаций считают, что практика «молчаливой поддержки» со стороны Маска наносит урон не только имиджу компании, но и способствует легитимизации взглядов АдГ.
- Владельцы Tesla. Несмотря на то что часть немецких автовладельцев действительно намерена продать свои Tesla или отказаться от будущих покупок, многие предпочитают дождаться более ясных комментариев со стороны Маска или самой компании. Некоторые считают, что бизнес-деятельность и личные высказывания предпринимателя следует разделять, утверждая, что бойкот может ударить по рядовым сотрудникам Tesla, имеющим рабочие места на немецком заводе.
- Политические круги. Немецкие политики, особенно из левоцентристских и правоцентристских партий, стараются дистанцироваться от заявлений Илона Маска и выражают тревогу по поводу популярности «Альтернативы для Германии». Они призывают общество не придавать чрезмерного значения персональным симпатиям отдельных медийных личностей, но одновременно предупреждают о рисках распространения националистической риторики.
Перспективы и выводы
Сложившаяся ситуация вокруг Tesla и Илона Маска в очередной раз подчеркивает, как тесно в современном мире переплетены бизнес, политика и общественное мнение. Германия, стремящаяся к низкоуглеродной экономике и активно переходящая на электромобили, оказалась в двусмысленном положении: с одной стороны, Tesla остается одним из ведущих производителей «зеленых» автомобилей; с другой стороны, скандальные заявления и «симпатии» руководителя бренда к проблематичным политическим силам ставят часть потребителей перед этической дилеммой.
Насколько масштабным станет бойкот, и отразится ли он заметно на продажах Tesla в Германии — пока неясно. Однако данный прецедент наглядно демонстрирует, что основателям и руководителям крупных корпораций все сложнее проводить грань между личными высказываниями и корпоративной репутацией. В эпоху социальных сетей каждое слово и «лайк» может стать поводом для общественного резонанса и существенных экономических последствий.
