Глобальная популярность Лига чемпионов УЕФА, как ожидается, приведёт к тому, что ежегодные доходы от медиаправ на мужские клубные соревнования UEFA превысят отметку в $5 млрд (£3,7 млрд) начиная с 2027 года, что на 20 процентов больше текущего уровня.
Коммерческие и медиаправа на Лига чемпионов УЕФА, Лига Европы УЕФА и Лига конференций УЕФА сейчас управляются UC3 — совместным предприятием UEFA и European Football Clubs (EFC), лоббистской группы, ранее известной как Европейская ассоциация клубов, при этом компания Relevent Football Partners выступает агентом по продажам UC3.
Уже продав медиаправа на цикл 2027–2031 годов на пяти крупнейших рынках Европы — во Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании — в ноябре, UC3 в четверг объявила о сделках ещё для 19 стран и территорий в Америке и Европе.
Эти сделки, которые принесли в общей сложности $910 млн (£670 млн), почти на 40 процентов больше по сопоставимым показателям по сравнению с циклом 2024–2027 годов, включают передачу Paramount+ эксклюзивных прав на все три турнира в Канаде, а также прав на половину матчей Лиги чемпионов в Центральной Америке, Мексике и большей части Южной Америки.
Принадлежащий американскому медиахолдингу Paramount Skydance, сервис Paramount+ уже обладает эксклюзивными правами на мужские клубные соревнования UEFA в США, а также на большинство матчей Лиги чемпионов в Германии и Великобритании.
Под руководством David Ellison, сына сооснователя Oracle Larry Ellison, компания Paramount быстро превратилась в один из крупнейших медиабизнесов на планете, и это произошло ещё до того, как она согласилась купить Warner Bros Discovery за $111 млрд (£82 млрд) — сделка в настоящее время ожидает одобрения регулирующих органов. Вероятно, она также стала самым важным медиапартнёром UC3.
Платный телеканал Canal+ является ещё одним крупным инвестором, получив эксклюзивные права на матчи середины недели UEFA в Бельгии, а также значительные пакеты прав в Австрии и Польше. Ранее он уже обеспечил себе львиную долю прав на домашнем рынке — во Франции.
В ещё одном интересном шаге американский развлекательный гигант Disney получил права для своего стримингового сервиса Disney+ в Дании и Швеции, тогда как в Мексике и Южной Америке он будет делить трансляции между Disney+ и своим более традиционным спортивным каналом ESPN.
Базирующийся в Великобритании спортивный стриминговый сервис DAZN потерял права в Канаде, но получил больше матчей в Австрии, Португалии и Швейцарии, в то время как Viaplay сохранил права в Дании, Финляндии и Норвегии.
Итог этих новых сделок таков: UC3 уже закрепила более $3,8 млрд (£2,8 млрд) ежегодных доходов от медиаправ начиная с 2027 года, при этом ей ещё предстоит провести аукционы для регионов Азии, Ближнего Востока и Северной Африки, а также стран к югу от Сахары.
По словам источников, знакомых с процессом и говоривших с The Athletic на условиях анонимности для защиты коммерческих отношений, UC3 уже достигла 75 процентов своей цели на цикл, что означает, что показатель в $5 млрд вполне достижим.
В настоящее время три турнира приносят около $4,2 млрд (£3,1 млрд) в год, при этом более 90 процентов этой суммы распределяется между клубами, участвующими в соревнованиях.
Успех этих аукционов, по всей видимости, подтверждает решение UEFA создать UC3, а также решение UC3 заменить долгосрочного партнёра по продажам TEAM Marketing на Relevent Football Partners в 2024 году. В то время это вызвало удивление в отрасли, однако партнёрство UC3 с Relevent также привело к значительному росту спонсорских контрактов: Anheuser-Busch InBev заменил Heineken, а PepsiCo продлил своё соглашение.
«Проводя столь большое количество рынков одновременно, UC3 вместе со своим агентством Relevent Football Partners создала уникальный, высококонкурентный тендерный процесс, который вызвал сильный интерес со стороны широкого круга медиакомпаний», — говорится в заявлении UC3.
«Ещё раз была подтверждена глобальная привлекательность и коммерческая мощь мужских клубных соревнований UEFA: в различных регионах были выбраны сразу несколько претендентов — включая Canal+, DAZN, Disney+, ESPN, Paramount+, Sky и Viaplay, наряду с широким спектром локальных вещателей.
«Этот результат дополнительно подтверждает смелую новую коммерческую стратегию, принятую UC3».”
