Мяч Лиги чемпионов вскоре может выглядеть совсем иначе.
Adidas владеет спонсорским соглашением с главным клубным турниром Европы с 2001 года, однако УЕФА — руководящий орган европейского футбола — стремится максимально увеличить доходы от официального мяча и потенциально создать рынок для этой возможности.
Источники, близкие к процессу — которым, как и всем цитируемым в этой статье, была предоставлена анонимность, поскольку они не уполномочены говорить на эту тему — указывают, что несколько сторон проявили интерес к заключению сделки.
Люди, знакомые с процессом, добавили, что не только Adidas хочет сохранить своё существующее спонсорство, но также утверждается, что интерес проявляют Nike и Puma.
За комментариями обратились к Adidas, Nike и Puma.
Таким образом, Relevent Football Partners и UC3 — совместное предприятие УЕФА и Ассоциации европейских клубов (ECA) — запускают официальный тендер на поставку матчевых мячей для мужских клубных турниров УЕФА, победитель которого получит права, начиная с сезона 2027–28.
Какая компания сейчас производит мяч для Лиги чемпионов и какова его история?
Adidas является официальным поставщиком матчевых мячей для Лиги чемпионов с 2001 года, когда немецкая компания спортивной одежды отобрала эти права у Nike, тогда как французский спортивный ритейлер Decathlon поставляет мячи для Лиги Европы и Лиги конференций — второго и третьего по уровню европейских клубных турниров — с 2024 года.
Срок действия обоих соглашений истекает в конце сезона 2026–2027 годов, и источники, близкие к ситуации, сообщили, что интерес проявляют как Nike, так и Puma.
Согласно данным, приведённым в ежегодном отчёте УЕФА за сезон 2024–25, глобальная аудитория Лиги чемпионов в прошлом сезоне составила 1,18 миллиарда человек, и этот турнир широко признан самым популярным в клубном футболе.
Возможны ли изменения?
Да, источники, близкие к процессу, указали, что Relevent и UC3 решили объявить тендер, поскольку на ранней стадии уже появились заявки о заинтересованности со стороны других компаний.
UC3 и Relevent ранее уже демонстрировали готовность отходить от долгосрочных партнёров в ключевых спонсорских категориях. Например, в октябре стало известно, что многонациональная компания по производству напитков Anheuser-Busch InBev (AB InBev) ведёт эксклюзивные переговоры с UC3 о замене Heineken в качестве пивного спонсора мужских клубных турниров европейского футбола.
Heineken, второй по величине пивоваренный производитель в мире, был спонсором с 1994 года, сначала используя этот контракт для продвижения бренда пива Amstel, которым компания владеет с 1968 года, во время матчей Лиги чемпионов до 2005 года, а затем продвигая бренд Heineken на протяжении последних двух десятилетий. На тот момент у Heineken оставалось ещё два года по последнему трёхлетнему контракту стоимостью 120 миллионов евро (£105 млн, $139 млн) в год. The Athletic сообщал, что AB InBev предложила 200 миллионов евро (£176 млн, $232 млн) в год за шестилетний контракт, который начнётся в 2027 году, что означает ежегодное увеличение на 66 процентов по сравнению с текущим соглашением Heineken.
Таким образом, учитывая, что группа показала готовность завершить трёхдесятилетнее партнёрство с Heineken, она, вероятно, будет готова принять наилучшее предложение, когда дело дойдёт до официального поставщика мячей. UC3 и Relevent также за последний год рассматривали предложения от давних конкурентов Pepsi в рамках конкурентного процесса, что в итоге привело к тому, что бренд безалкогольных напитков расширил своё спонсорство УЕФА на все три клубных турнира в рамках шестилетнего соглашения общей стоимостью более чем вдвое превышающей предыдущий контракт.
Источники, близкие к тендеру на поставку мячей, говорят, что UC3 и Relevent готовы объединить три турнира в один пакет или оставить их раздельными — в зависимости от того, какое соглашение окажется наиболее выгодным. В общей сложности в Лиге чемпионов, Лиге Европы и Лиге конференций проводится 531 матч за сезон, в которых бренды могут продвигать себя.
Какие компании могут быть заинтересованы?
Adidas является текущим спонсором и почти наверняка постарается защитить своё доминирование на рынке мячей, учитывая, что компания также поставляет официальные мячи для чемпионата Европы и чемпионатов мира по футболу.
Puma, которую долгое время воспринимали как младшего брата своих старших конкурентов Adidas и Nike, в последние годы демонстрирует желание встряхнуть рынок.
Кубок Америки 2024 года — южноамериканский аналог чемпионата Европы — стал первым за два десятилетия турниром, на мяче которого не было логотипа Nike. Puma также отобрала у Nike контракт на поставку официального мяча для матчей английской Премьер-лиги в начале этого сезона, после того как Nike производила его начиная с сезона 2000–01. Puma также заменила Nike в качестве поставщика мячей Серии A с сезона 2022–23 в высшем дивизионе Италии и является официальным поставщиком мячей Ла Лиги в Испании с сезона 2019–20.
В интервью 2024 года генеральный менеджер Puma по Латинской Америке Карлос Лахе сказал The Athletic, что, хотя его компания по-прежнему стремится заключать контракты с отдельными звёздами и командами, мяч — это способ всегда оставаться в центре внимания.
«Мяч — это способ присутствовать в каждой игре, — сказал он, — потому что мяч является объектом желания болельщиков и игроков. Можно быть в центре внимания без необходимости ездить по странам и собирать по частям игроков и команды».
В недавнем интервью The New York Times генеральный директор Nike Эллиотт Хилл заявил, что футбол остаётся «приоритетным видом спорта» для Nike.
