В Trump Tower, новом доме ФИФА на Манхэттене, Джанни Инфантино в субботу назвал Клубный чемпионат мира «огромным, огромным, огромным успехом».
Президент мировой футбольной организации позже написал в Instagram, что турнир «захватил Соединённые Штаты и объединил людей в радости».
ФИФА фактически устроила победное турне после того, как «Челси» обыграл «Пари Сен-Жермен» со счётом 3:0 в финале в воскресенье перед 81 118 зрителями на стадионе MetLife в Нью-Джерси.
Когда его спросили, президент США Дональд Трамп отметил популярность турнира, который собрал в общей сложности 2,49 миллиона зрителей.
Завершился он четырьмя крупными матчами на MetLife за последние девять дней, а финал стал рекордным по посещаемости в истории соревнования.
Что касается развлекательной программы, которая задержала начало финала, и расширенного шоу в перерыве, источники The Athletic сообщили, что их общая стоимость превысила 10 миллионов долларов (7,5 млн фунтов стерлингов). В ФИФА при этом заявили, что не обсуждают отдельные статьи бюджета.
«Мы с нетерпением ждём будущего», — сказал Инфантино, добавив, что «впереди большой футбольный год для Америки» и пообещав «самый масштабный чемпионат мира в истории» в 2026 году. Этот турнир пройдёт в США, Канаде и Мексике, но 75 процентов из 104 матчей состоятся именно в США, включая все игры начиная с четвертьфиналов.
Мег Кейн, исполнительный директор принимающего города Филадельфии, сказала The Athletic, что Клубный чемпионат мира стал «идеальной закуской перед основным блюдом» — следующим летом, когда расширенный турнир с участием 48 команд (против 32 на предыдущих семи чемпионатах) обрушится на Северную Америку.
Фил Мёрфи, губернатор Нью-Джерси, на саммите Global Game на прошлой неделе заявил, что финал чемпионата мира на MetLife 19 июля станет «самым просматриваемым событием в истории человечества», подчеркнув, что восемь матчей на этом стадионе вместе с 39-дневным турниром в целом принесут «несколько миллиардов долларов» экономике региона Нью-Йорк/Нью-Джерси.
Но какие уроки извлекли ФИФА, тренеры, игроки и болельщики из Клубного чемпионата мира, чтобы чемпионат мира прошёл гладко?
Изнуряющая жара, штормы и зелёные поля
Одной из главных тем турнира стала погода.
Жара в середине турнира, в сочетании с местными временем начала матчей в полдень и 15:00 (чтобы попасть в прайм-тайм для европейской и ближневосточной аудитории), создала условия, доводившие игроков до предела.
Защитник «Реала» Трент Александер-Арнольд жаловался, что во время дневных матчей в Майами (Флорида) и Шарлотте (Северная Каролина) «невозможно было ясно мыслить» и он буквально «перегревался», а полузащитник «Челси» Энцо Фернандес назвал температуру «очень опасной».
«Для зрелища, для людей, которые приходят на стадион, для тех, кто смотрит дома, игра, её скорость уже не та — всё становится очень медленным».
Главный тренер «Челси» Энцо Мареска предупредил, что в некоторые дни невозможно проводить тренировки, кроме базовой разминки. Лондонская команда установила огромные промышленные вентиляторы у кромки поля и использовала охлаждающие спреи, чтобы хоть как-то справиться с обжигающей жарой. Нико Ковач, тренер немецкой «Боруссии» Дортмунд, сказал, что «игроки не должны работать под полуденным солнцем, когда на улице настолько жарко, что из дома выходить нельзя».
Арсен Венгер, глава глобального развития футбола в ФИФА, признал, что жара «стала проблемой на некоторых матчах». По его словам, введение охлаждающих пауз и интенсивный полив газона помогли смягчить ситуацию. Он также отметил, что следующим летом будет больше стадионов с крышами — в частности, в Ванкувере, Лос-Анджелесе, Далласе и Хьюстоне, которые не использовались для Клубного чемпионата мира. Но MetLife, где пройдёт финал, не имеет крыши, и во время турнира в этом районе было несколько дней гроз с молниями.
Венгер также сказал, что время начала матчей может быть более «щадящим». Правда, непонятно, как это реализовать, так как в нынешнем расписании есть 15 дней, когда по четыре матча идут один за другим. Обычно ФИФА предпочитает проводить игры группового этапа (кроме последнего тура, когда матчи в одной группе проходят одновременно) как отдельные события, чтобы обеспечить максимальную ценность для вещателей. Новый этап плей-офф с 1/16 финала также предполагает пять дней с тремя матчами в день.
Сильные перепады погоды также срывали матчи. Шесть игр были задержаны, остановки длились от 30 минут до двух часов.
Матч «Челси» в 1/8 финала против «Бенфики» занял в общей сложности 4 часа 38 минут с учётом дополнительного времени, что Мареска назвал «шуткой». По правилам игра должна быть остановлена, если молния зафиксирована в радиусе 10 миль от стадиона, и её нельзя возобновлять в течение 30 минут после того, как гроза ушла. Некоторые легендарные бывшие игроки, помогавшие ФИФА продвигать турнир этим летом, призывали организацию сократить этот радиус.
Венгер проявил меньше сочувствия к состоянию газонов, которые вызвали серьёзную критику со стороны тренеров и игроков на некоторых аренах.
Ковач был среди тех, кто остался недоволен полем на MetLife. Он сказал: «Я могу сравнить это поле с двумя другими, на которых мы играли в Цинциннати и Атланте. Качество травы отличается от других стадионов. Здесь можно играть как на площадке для гольфа. Газон очень короткий. Это не та трава, к которой мы привыкли в Бундеслиге.
Полив был недостаточным. В целом, для быстрого футбола нужны подходящие погодные условия, но когда (газон) слишком сухой… это невероятно, он буквально прилипает. Я не могу это объяснить. Если выйти и проверить, вы сами увидите».
Один из тренеров на турнире также сказал The Athletic, что, по его мнению, на некоторых аренах пластиковая основа под временными газонами, уложенными для Клубного чемпионата мира, перегревала поверхность и усугубляла температурные проблемы.
После финала капитан «Челси» Рис Джеймс подвёл итог: «Стадион был отличным, а вот газоны — не очень. Надеюсь, к чемпионату мира в следующем году это изменят. Поля, где под искусственным покрытием немного травы сверху (как это было в Нью-Джерси и на стадионе “Мерседес-Бенц” в Атланте), — не лучшие для суставов и мышц.
Мы бы увидели более качественные матчи и более качественный футбол, если бы играли на тех покрытиях, что у нас в Европе».
Инфлюенсеры, Инфантино и визы
За несколько месяцев до этого турнира Инфантино утверждал, что Клубный чемпионат мира и чемпионат мира следующего года вместе принесут экономике США 47 миллиардов долларов.
Стоя рядом с Трампом, Инфантино также говорил, что миллионы людей приедут в США посмотреть Клубный чемпионат мира — но этого так и не произошло.
В следующем году потребуется гораздо больше посетителей, если принимающие города хотят вернуть миллиарды долларов федеральных средств — а также деньги штатов и налогоплательщиков, вложенные в подготовку. С финансовой точки зрения туристы из других стран более выгодны, чем местные фанаты — они чаще бронируют гостиницы, арендуют машины, пользуются общественным транспортом, а также тратят деньги в ресторанах, барах и туристических местах.
Губернатор Мёрфи сказал, что ожидает «от одного до двух миллионов посетителей в регионе Нью-Йорка и Нью-Джерси» во время турнира.
Кейн из Филадельфии отметила, что ФИФА ещё в 2022 году предоставила рекомендации, объяснив, что города, выбранные для проведения матчей чемпионата мира, должны быть готовы к приёму в среднем 500 тысяч человек каждый.
ФИФА рассчитывала на разделение туристов 50 на 50 — половина из США и половина из-за рубежа. Туристы нужны не только для заполнения стадионов, но и для посещения фан-фестов, которых не было на Клубном чемпионате мира, что подчёркивает: события в основном были сосредоточены только на аренах. Мёрфи сообщил, что фан-фест Liberty Park в его штате сможет вместить 45 тысяч человек.
Остаётся вопрос, как торговые войны Трампа, тарифы и его отношение к иммиграции повлияют на иностранных посетителей. Однако в интервью The Athletic в прошлом месяце конгрессмен-республиканец из Иллинойса Дарин ЛаХуд сказал: «Я только что видел данные, которые показывают, что туризм из Канады в США снизился на 40 процентов.
Мы видим, что в нескольких туристических направлениях в США в этом году поток туристов упал: в Лас-Вегасе, Нью-Йорке и Флориде».
Согласно данным Таможенно-пограничной службы США (CBP) по 16 крупнейшим международным аэропортам в трёх странах-хозяйках чемпионата мира (учитывается только авиаперелёты), количество въездов в США в мае 2025 года снизилось на 4,7 процента по сравнению с маем 2024 года.
ФИФА и принимающие города надеются, что чемпионат мира получит больше времени для продажи билетов и продвижения турнира. У Клубного чемпионата мира стадионы были подтверждены только в сентябре, вещатель — в декабре, а спонсоры подключались даже после начала турнира.
Гостевые пакеты на чемпионат мира уже продаются, а общественная осведомлённость о нём намного выше, чем о Клубном чемпионате мира.
Жеребьёвка группового этапа состоится в начале декабря, и, скорее всего, её проведут в Лас-Вегасе. ФИФА намерена сделать из этого общенациональное событие. Несмотря на видеообращение Трампа и присутствие его дочери Иванки на жеребьёвке группового этапа Клубного чемпионата мира в декабре прошлого года, большого отклика это не вызвало.
В месяцы перед турниром ФИФА потратила более 50 миллионов долларов на продвижение Клубного чемпионата мира, включая крупные вложения в инфлюенсеров в соцсетях и рекламные ролики. Предтуровое путешествие Инфантино по американским городам и интервью с iShowSpeed не смогли завоевать внимание аудитории.
Gianni Infantino let streamer iShowSpeed replace him as FIFA President for a minute during the Club World Cup 👀 pic.twitter.com/plqB3RFmeK
— Football on TNT Sports (@footballontnt) June 15, 2025
Ожидается, что больше внимания будет уделено работе с местными радиостанциями и телеканалами, которые до сих пор имеют большую аудиторию в США. Кроме того, ФИФА планирует активнее привлекать диаспоры, поддерживающие команды из Южной Америки и Ближнего Востока, в течение следующего года.
Кейн, говоря о возможной жеребьёвке чемпионата мира в Лас-Вегасе, отметила: «Могу только представить, насколько эффектным это может быть», добавив: «Это шанс увлечь американцев по‑настоящему уникальным способом; огромная возможность взорвать интерес. Всегда сложно проводить крупные мероприятия в разгар сезона НФЛ (с сентября по февраль). Но у ФИФА есть отличная возможность проявить креативность, добавить веселья, вовлечь болельщиков и, возможно, сделать всё немного более свободным, немного безумным. Дать людям почувствовать энергетику.
Если есть какой-то урок от Клубного чемпионата мира, так это то, что в итоге всё решают фанаты. Так что нужно делать упор на них».
Однако остаётся сложность с оформлением въезда болельщиков к старту турнира в июне следующего года. Многие не станут бронировать поездку или покупать билеты, пока в декабре не узнают, где их сборная будет играть групповой этап.
Это создаёт трудности, например, для колумбийцев, где среднее время ожидания записи на собеседование для туристической визы в США — 15 месяцев, для эквадорцев — 10 месяцев, а для костариканцев — девять с половиной месяцев.
Несколько источников в Госдепартаменте США ранее предупреждали The Athletic, что существует «вполне существенная» вероятность того, что часть людей, легально купивших билеты на турнир, может не получить визу. Это связано с тем, что строгая система проверки для въезда в страну означает: наличие билета на чемпионат мира не гарантирует въезд. Потенциальные посетители должны доказать, что у них есть прочные связи с родной страной, и убедить консульских офицеров, что они не планируют оставаться в США после окончания визита.
Некоторые страны, включая Иран, также входят в список запрета на въезд, введённый администрацией Трампа, что потенциально лишит их болельщиков возможности приехать на турнир. Исключения делаются лишь для команд и официальных лиц федераций.
На конгрессе ФИФА в мае Инфантино заявил, что все будут приветствоваться в Америке: «Конечно, игроки, конечно, все, кто вовлечён, все мы, но, безусловно, и все болельщики».
Через пару недель администрация ввела запреты на поездки.
Динамическое ценообразование и пустые трибуны
ФИФА применила систему динамического ценообразования на билеты, когда стоимость колеблется в зависимости от спроса и предложения.
Для популярных спортивных и музыкальных мероприятий это может привести к резкому росту цен, но на Клубном чемпионате мира, где ни одна игра не была полностью распродана, стоимость часто падала из-за недостаточного спроса.
Первоначальная ценовая политика ФИФА была плохо воспринята на американском рынке: самый дешёвый билет на матч-открытие между «Аль-Ахли» и «Интер Майами» на стадионе Hard Rock в Майами после жеребьёвки группового этапа в декабре стоил 349 долларов. За неделю до начала турнира цена упала до 55 долларов, а ФИФА даже предлагала студентам колледжа Майами-Дейд (сеть более 100 тысяч человек) пять билетов в обмен на покупку одного за 20 долларов.
Похожие предложения появлялись и в других университетах во время турнира, поскольку ФИФА старалась избежать того, чтобы десятки тысяч пустых мест стали обычным явлением. Игры группового этапа в среднем посещали 35 тысяч зрителей, но размеры выбранных арен — в основном стадионы НФЛ вместимостью более 60 тысяч — оставляли большие пустоты на трибунах.
Рынок с динамическим ценообразованием привёл к абсурдным колебаниям цен.
Стандартная стоимость билета на полуфинал между «Челси» и бразильским «Флуминенсе» на MetLife была снижена до всего $13,40 в выходные перед матчем, который прошёл во вторник, тогда как менее чем за 72 часа до этого билет стоил $473,90. Получалось, что купить билет на игру было дешевле, чем купить сэндвич с говядиной ($15) или пиво ($14) уже внутри стадиона.
Волонтёры ФИФА на турнире также получали письма с предложением четырёх бесплатных билетов на все четыре четвертьфинала, кроме матча «Реал Мадрид» против «Боруссии» Дортмунд, поскольку ФИФА стремилась заполнить стадионы. Волонтёры оценили предложение, но оно изначально не планировалось. Цены на четвертьфиналы снизились до $11 на два матча с участием бразильских команд и до $44 на победу ПСЖ против «Баварии», что привлекло больше зрителей.
Даже цены на финал колебались хаотично. 2 июля самый дешёвый билет стоил $892, но уже к воскресенью, в день матча, его можно было купить за $199. Финал не был полностью распродан, но собрал более 80 тысяч зрителей, тогда как 16 из 63 матчей посетили более 60 тысяч человек.
ФИФА заслуживает признания за то, что активно реагировала и упрощала доступ к играм, но необходимость делать это показала провал в понимании рынка после установки изначально слишком высоких цен.
Кейн из Филадельфии, чей комитет не участвовал в организации Клубного чемпионата мира, несмотря на то что их город принимал восемь матчей, сказала The Athletic по завершении группового этапа: «Недостаток понимания самого турнира, в сочетании с изначальной ценовой политикой, вероятно, снизил энтузиазм и продажи, судя по тем историям, что я слышала.
Когда мы проводили день для местного сообщества, мы могли раздавать билеты молодёжным футбольным клубам на матч “Ювентус” против “Аль-Видада”. Это включало специальное семейное предложение: покупаешь один билет — получаешь два бесплатно для детей младше 16 лет. Самое удивительное было в отзывах — люди, которые никогда раньше не были на футбольном матче, были в полном восторге.
Мы получили много уроков о том, как вовлекать людей. Поэтому я думаю, что фан-фестивали станут огромной частью опыта следующим летом.
Когда мы предлагали ФИФА идеи или каналы для продвижения билетов, они были очень открыты. Часть работы этой осенью — это сотрудничество с ними, чтобы мы могли заранее выстроить эти каналы и включить их раньше, если будет нужно».
ФИФА по-прежнему собирается внедрить динамическое ценообразование следующим летом для стандартных билетов, и остаётся вопрос, будут ли эти цены отражать трудности, с которыми столкнулись на Клубном чемпионате мира в прошлом месяце, или же Инфантино и другие решающие лица решат, что чемпионат мира — это премиальный продукт, заслуживающий сверхвысокого спроса.
Мировая футбольная организация прогнозирует доход в $13 миллиардов за четырёхлетний цикл, завершающийся чемпионатом мира 2026 года, так что не стоит ожидать низких стартовых цен.
Выход игроков, шоу в перерыве и президент Трамп
Финал Клубного чемпионата мира сопровождался всем антуражем, который можно ожидать от крупного спортивного события в США, но такая пышность показалась новой многим европейским футбольным болельщикам.
ФИФА ввела выход игроков на поле в стиле НБА перед матчем. Это приводило к задержкам начала игр (в НБА в стартовом составе пять игроков, а не одиннадцать), и некоторые футболисты жаловались, что такие паузы сбивали их оптимальную физическую подготовку.
Впрочем, некоторым это понравилось.
«Это что-то особенное и новое для нас, — сказал полузащитник “Челси” Ромео Лавиа журналистам. — Для нас это впервые. Мне понравилось. Почему бы не привнести это в Премьер-лигу? Единственное отличие в том, что в Англии мы бы могли замёрзнуть, потому что, выйдя на поле, пришлось бы ждать других игроков. Но в остальном это было классно».
Его товарищ по команде Леви Колуилл добавил: «Это было что-то другое, что-то новое. Когда приезжаешь в Америку, ожидаешь таких вещей, и это хороший опыт».
Главный тренер «Порту» на турнире Мартин Ансельми сказал: «Это немного медленно. Мне кажется, это странно. Похоже на шоу ради шоу. Немного бессмысленно».
Знаменитый американский ринг-анонсёр Майкл Баффер также прогремел своим фирменным слоганом “Let’s get ready to rumble!” перед началом финала. Программа перед игрой включала гимн США, пиротехническое шоу и пролет военной авиации.
Финал начался на семь минут позже запланированного времени из‑за всей этой помпезности и церемоний, включая выступление музыкального посла ФИФА Робби Уильямса.
Как стало известно The Athletic, совокупная стоимость шоу перед началом матча и программы в перерыве — где на сцене, установленной на верхнем ярусе стадиона, выступали Крис Мартин, Doja Cat, Tems и J Balvin — значительно превысила 10 миллионов долларов.
Главным впечатлением от финала, помимо самого футбола, стала доминирующая роль Трампа.
Он смотрел весь матч, общался с руководителями ФИФА и двух клубов, присутствовал при исполнении национального гимна перед игрой и участвовал в послематчевой церемонии награждения медалями и кубками. Он даже дал интервью вещателю турнира DAZN, говоря о росте популярности футбола в США.
Инфантино активно налаживает отношения с президентом, посещая его митинг перед инаугурацией, саму инаугурацию в январе и проводя время с ним в его доме во Флориде, Мар-а-Лаго. И всё это несмотря на торговые войны Трампа с соорганизаторами чемпионата — Канадой и Мексикой, а также его заявления о том, что Канада должна стать частью США, и попытки переименовать Мексиканский залив в Залив Америки.
Недавно Трамп создал специальную Рабочую группу Белого дома по вопросам чемпионата мира, которую возглавил лично, а его вице-президент Дж. Д. Ванс стал заместителем председателя.
Недавний законопроект о внутренней политике, подписанный Трампом, одобрил выделение 625 миллионов долларов для городов-хозяев чемпионата мира на расходы по безопасности и другие нужды турнира, что ещё раз подчёркивает, что он явно верит в преимущества проведения этого события.
«Броманс» с Инфантино, похоже, только крепнет: на прошлой неделе ФИФА арендовала офисные помещения в Trump Tower.
Теперь уже никого не удивит, если президент окажется в центре внимания во время жеребьёвки группового этапа чемпионата мира в конце года, а затем будет появляться на разных стадиях турнира в июне и июле.
