Украинский бизнес. Бизнес для украинцев.
Были времена, когда рекламный рынок в Украине делили между собой три кита — Укрнет, Бигмир и Мета. Они контролировали до 90% всех рекламных денег. Остальным доставались крохи. Потом грянул кризис, но мы выстояли.
А затем пришли Mail.ru и Яндекс. Они обрушили стоимость рекламы до такого уровня, что украинские проекты оказались за гранью выживания. Ниже грани. Многие не выдержали — просто исчезли.
Кто-то выжил. Кто-то даже смог удержаться на плаву. Но таких — единицы. Поэтому у нас нет своего BBC, Guardian или The Independent. Производство качественного контента требует больших вложений. А реклама стоит копейки. Украинский рекламный рынок был разрушен целенаправленным демпингом.
Как можно развивать украинские медиа в условиях, когда реклама не приносит прибыли? Как конкурировать с Яндексом, чья капитализация — $9,4 млрд, или с Mail.ru — $5,7 млрд?
Знаете ли вы, что в Европе или США сайт с посещаемостью 10 000 пользователей в день зарабатывает $2000–3000 только на AdSense? У нас такие деньги приносят 60–80 тысяч пользователей в день.
Знаете ли вы, что при одинаковой посещаемости football.ua (№1 в Украине) и sports.ru (тогда в десятке топов России), российский сайт зарабатывал в десять раз больше?
Знаете ли вы, что сайты стран Балтии, при посещаемости в 7–8 раз ниже украинской (например, gismeteo.lt — 500 000 за неделю против gismeteo.ua — 3,8 млн), зарабатывали достаточно, чтобы инвестировать в украинские ресурсы?
Ещё раз: российские IT-компании зашли в Украину и обрушили рекламный рынок. Они опустили его на самое дно. Возможно, вы этого не заметили, но именно это остановило развитие украинского интернета на годы.
Аналогия: представьте, что российские банки обвалили гривну в три раза. Это вы почувствовали. С рекламой — то же самое, только тише, но не менее разрушительно.
Вы говорите, что запрет — внезапный и тоже кому-то выгоден? Конечно, выгоден. Это чистый бизнес. Только теперь — украинский бизнес. Бизнес в интересах украинцев.
Что дальше?
Ходите, пожалуйста, и дальше в свои любимые ВКонтакте, Одноклассники или Яндекс через VPN, Tor или прокси. Это уже не страшно. По закону украинские рекламодатели не смогут платить российским компаниям. А значит, российские IT-гиганты больше не смогут диктовать условия в украинском цифровом пространстве.
Наступает эра IT-независимости Украины от России.
