У 2025–2026 роках контент перестав бути окремим етапом маркетингу. Для брендів це вже безперервний процес виробництва відео, social-форматів, статичних візуалів та адаптацій під різні платформи й ринки.
Віральність сьогодні рідко виникає випадково. Найчастіше це результат поєднання:
- сильного інсайту;
- швидкого production-cycle;
- постійного тестування креативів;
- інтеграції контенту з performance-аналітикою.
Саме тому IAB Ukraine виділила content production в окрему категорію рейтингу 2025 року.
До п’ятірки лідерів увійшли: MixDigital, VIVID, MOKO, BetterSvit та Kiwi Agency.
Що сьогодні визначає ефективний контент-продакшн
Аналіз кейсів лідерів ринку показує: масштабований контент базується на кількох ключових компонентах:
- розуміння поведінки аудиторії;
- швидкість виробництва та адаптації;
- постійний performance-фідбек;
- локалізація під різні платформи та ринки;
- системне оновлення креативів.
Сьогодні брендам уже недостатньо одного «головного ролика». Алгоритми Meta, TikTok, YouTube та programmatic-платформ працюють значно ефективніше, коли кампанія регулярно оновлюється новими варіаціями контенту.
Саме тому production-команди дедалі частіше стають частиною performance-екосистеми, а не окремими креативними студіями.
П’ять лідерів категорії Content Production (IAB 2025)
| Місце | Команда | Міжнародний досвід | Команда | Бали IAB |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MixDigital | Так | 11 | 9 254 |
| 2 | VIVID | — | 13 | 9 024 |
| 3 | MOKO | — | 5 | 8 085 |
| 4 | BetterSvit | Так | 10 | 6 522 |
| 5 | Kiwi Agency | Так | 4 | 6 175 |
*Примітка: у графі «Міжнародний досвід» враховано лише підтверджену активність українського офісу на зовнішніх ринках.
1. MixDigital — інтеграція production, performance та research
Агенція системного маркетингу MixDigital очолила рейтинг IAB у категорії створення контенту з результатом 9 254 бали.
Особливість підходу — інтеграція production-команди у performance- та стратегічні процеси. Контент створюється не ізольовано, а як частина єдиної системи масштабування реклами.
Команда працює з:
- рекламними роликами;
- social-контентом;
- YouTube та CTV-форматами;
- AI-assisted production;
- адаптацією контенту під різні ринки.
Окремий напрям: mixdigital.agency/ua/services/rozrobka-kontentu/
Сильні сторони:
- максимальний бал за профільну експертизу;
- найвища оцінка рекомендацій клієнтів;
- інтеграція production та performance;
- досвід роботи у 35+ країнах;
- повний цикл: стратегія → production → оптимізація.
Кому підходить: брендам, яким потрібен масштабований контент у зв’язці з performance-маркетингом.
2. VIVID — продакшн для FMCG та retail
VIVID посідає друге місце рейтингу. Команда спеціалізується на рекламних кампаніях для FMCG, retail та банківського сектору.
Сильні сторони:
- сильний art-direction;
- premium visual production;
- масштабні знімальні процеси;
- досвід роботи з великими брендами.
Кому підходить: компаніям, яким потрібні флагманські рекламні ролики з високим production-рівнем.
3. MOKO — омніканальне охоплення
MOKO посідає третє місце рейтингу. Команда активно працює з масштабними креативними кампаніями та outdoor-рішеннями.
Сильні сторони:
- фестивальна експертиза;
- мультиканальні кампанії.
Кому підходить: брендам, для яких важливі охоплення та впізнаваність.
4. BetterSvit — міжнародний production-підхід
BetterSvit посідає четверте місце рейтингу.
Сильні сторони:
- масштабні знімальні процеси;
- велика база локацій.
Кому підходить: міжнародним компаніям і брендам із production-завданнями для зовнішніх ринків.
5. Kiwi Agency — візуальна естетика
Kiwi Agency закриває п’ятірку лідерів рейтингу. Команда працює у більш boutique-форматі з фокусом на стилістику та художню складову контенту.
Сильні сторони:
- візуальна естетика;
- арт-фокус.
Кому підходить: брендам, які створюють обмежену кількість великих кампаній із високими вимогами до стилю.
Як обрати production-команду під свої завдання (на основі рейтингу ІАВ)
Стратегічна матриця вибору підрядника
| Бізнес-завдання | Кого варто розглядати |
| Масштабований контент для performance | MixDigital |
| FMCG-production | VIVID |
| Омніканальні кампанії | MOKO |
| Міжнародні production-зйомки | BetterSvit, MixDigital |
| Boutique visual production | Kiwi Agency |
Питання, які варто поставити продакшн-команді перед стартом
Перед запуском проєкту бізнесу варто уточнити:
- Як команда тестує життєздатність креативних ідей?
- Який production-cycle від ідеї до готового контенту?
- Як production інтегрується з performance-командою?
- Чи адаптується контент під різні платформи?
- Чи входить локалізація під інші ринки?
- Як швидко команда реагує на performance-фідбек?
Саме ці питання найчастіше показують, наскільки production-команда готова працювати в умовах швидкого масштабування.
Підсумок
У 2025–2026 роках ринок контенту рухається від класичних production-студій до інтегрованих content + performance моделей.
Брендам дедалі важливіше:
- швидко масштабувати контент;
- регулярно оновлювати креативи;
- працювати з різними платформами;
- інтегрувати production в аналітику та performance.
Саме тому сьогодні виграють не лише ті команди, які створюють «красиві ролики», а ті, хто здатен побудувати системний цикл виробництва контенту як частину маркетингової екосистеми бренду.
