По материалам The Economist.
Кампания Дональда Трампа активизировала серию негативных рекламных нападок на Камалу Гаррис, сосредотачивая усилия на ее предполагаемой слабости в вопросах преступности и иммиграции. После Национального съезда Республиканской партии в июле Трамп считался фаворитом в борьбе против Джо Байдена. Однако появление Камалы Гаррис в качестве главного лица демократической кампании изменило ход гонки.
В начале Трампу было сложно приспособиться к новому оппоненту, но ближе к завершению предвыборной гонки его команда нашла выход – агрессивная рекламная кампания против Гаррис. Цель атак Трампа – убедить избирателей, что Гаррис виновна в «слабой администрации Байдена».
Эта стратегия вполне может сработать.
Коалиция Байдена, которая привела его к победе в 2020 году, начала разваливаться, и хотя Гаррис смогла частично ее восстановить, поддержка среди молодежи, чернокожих и латиноамериканцев заметно снизилась. Согласно опросам Wall Street Journal, поддержка Гаррис среди избирателей моложе 30 лет уменьшилась на 12% по сравнению с 2020 годом, среди чернокожих избирателей – на 10%, а среди латиноамериканцев – на 6%.
Однако Трамп сталкивается с еще более значительной проблемой – собственными антирейтингами.
По данным FiveThirtyEight, 53% американцев негативно относятся к нему. Это было меньшей проблемой, когда его соперником был Байден с аналогичными показателями, но Гаррис имеет относительно положительный рейтинг: 46% американцев поддерживают ее. Это делает для Трампа необходимым усиливать свои атаки, чтобы переломить ситуацию в свою пользу.
Трамп и его союзники активно инвестируют в эту тактику: на прошлой неделе 57% всех рекламных расходов кампании ушло на нападения против Гаррис. В то время как кампания Гаррис предпочла направить средства на продвижение ее имиджа, только 20% их рекламы было посвящено ответным атакам на Трампа.
Исследователи из Северо-Западного университета подчеркивают, что негативная реклама скорее подавляет желание голосовать, чем стимулирует его.
В кампании Трампа подчеркиваются темы иммиграции и преступности. Один из роликов утверждает, что Камала Гаррис несет ответственность за освобождение нелегальных мигрантов, совершивших насильственные преступления, утверждая: «Кто их отпустил? Либерал Камала Гаррис». В другой рекламе говорится, что Гаррис планирует амнистию для 10 миллионов нелегальных мигрантов, что якобы приведет к сокращению социальных выплат. Эти утверждения, несмотря на их неправдоподобность, явно рассчитаны на запугивание избирателей.
Однако даже сторонники Трампа начинают высказывать опасения по поводу постоянного негативного фокуса его кампании. Они хотят видеть больше конкретных политических предложений, а не только образ оппонента. Тем временем, команда Гаррис готовится к финальной стадии кампании, выделяя на рекламу 52,4 млн долларов против 14,1 млн от команды Трампа.
Примечательно, что предвыборный фонд Гаррис значительно превышает фонд Трампа. Трамп потерял значительную часть малых донатов и вынужден тратить средства на юридическую защиту. Так, общий бюджет Гаррис на телерекламу составляет 300 млн долларов, в то время как у Трампа эта сумма составляет 190 млн.
Чем ближе день выборов, тем больше Трамп будет пытаться втянуть Гаррис в битву на негативном поле. Его стратегия строится на страхах избирателей и негативном восприятии действительности. Но Гаррис, в свою очередь, продолжает сосредотачиваться на поддержке профсоюзов и стейкхолдеров в ключевых штатах, не реагируя на атаки Трампа.
Трамп вынужден прибегать к старым проверенным методам: агрессии и дискредитации оппонента. Вопрос лишь в том, сможет ли эта тактика сработать против Гаррис, которая на данном этапе удерживает поддержку большей части демократических избирателей.
